C 罗Nardo尤文球衣卖出52万件被拜仁赫尔辛基足球
分类:国际足球

2018年7月10日,C罗正式转会尤文图斯,在葡萄牙人加盟后的24小时内,尤文图斯卖出了52万件C罗球衣。很快,这一消息遭到了拜仁高层的质疑,“绝对不可能”这是拜仁商场总监瓦克尔对这一数据的点评。 天皇巨星转会新沙龙,带来的经济效益是丰盛的,其中就包含球衣这一项,但每每巨星加盟时所爆出的球衣销量数据,好像都遭到了质疑。夸大的出售量背面是实在写照仍是言过其实?咱们企图来探求一下。 在NBA里,有一项风趣的排名,篮球运动员的球衣出售量数据计算排名,每年由NBA官方商铺一致发布,这项数据在很大程度上反映着球员的人气,换个比方,将出售球衣数量当成粉丝数量,谁更遭到喜爱一望而知。 相较于NBA商铺的官方计算,足球运动员的球衣出售数量则归于非正式计算。不同于国际足坛下放球衣资助的常规,整个NBA与耐克、阿迪等大型品牌公司签定合同。形成了品牌公司作为厂家、NBA作为运营商的商业模式,所以NBA所发布的球衣出售数量是以由自己计算,最终发布出来的数据也有迹可循。 比起美国NBA“独占”式的包办悉数,足球国际里,沙龙与品牌公司之间的商业模式则很自在。各家沙龙自给自足,与品牌公司签定资助合同,品牌公司制造相关产品进行出售或许交由运营商,运营商进行出售。这个过程中,足球沙龙没有参与,这也导致足球沙龙自身,是无法知道所属沙龙球衣出售究竟是多少的。 这个数据在谁手上?品牌公司!足球球衣出售数量是涉及到球衣品牌公司部分秘要,商业竞赛中,假如被对手知己知彼,迎候的将是失利。这也导致没有那一家品牌公司如耐克、阿迪,情愿对外同享实在数据,而咱们从新闻里看到的信息,多数来历于私家或许个别网站计算,既不官方也不够实在,仅仅具有参考价值。 比方常常呈现的商场营销学专家彼得-罗赫尔曼博士,他从2005年开端就一直在计算各个沙龙的球衣销量,首要的精力会集在欧洲各大豪门沙龙上,经过长时刻的监测能够取得一个比较准确的数据摆放,所以就有了这张图。 回到咱们的起点,24小时内,尤文图斯卖出了52万件印有C罗名字的7号球衣,换算下来,均匀1秒即卖出六件球衣。这个数据取自一家欧洲体育营销组织EuromericasSportMarketing,你假如细心找一下,在网上大多数有关球衣出售的新闻里,EuromericasSportMarketing出镜率十分高,该组织常常能够给出相关查询数据,包含球员收入、资助收入、球衣出售等。 网络上关于EuromericasSportMarketing的材料并不算多,这家组织数据权威性难以供认,也让该组织本来就归于参考价值的球衣销量数据愈加存疑。 从这上面那张图,咱们能够揣度出一支豪门沙龙球衣出售数量的大致动摇值。十年后的今日,上述沙龙在球员出售量方面基本上都有了成倍的增加。结合现阶段网上数据能够估测,一家豪门沙龙在近几个赛季内,球衣出售量在100-200万件上下,依据该球队在足坛影响力,这种数据会呈现上下动摇,可是终归不会脱节动摇起伏。 尤文图斯强势复苏,加上老牌豪门的见识,进入2010年后,球队球衣年出售总量逐步攀升,近几年,每个赛季能够维持在100万到150万件左右。也就是说,自C罗加盟那一刻,仅仅一天的时刻,就完成了尤文图斯半年或许小半年的球衣销量。 同样是依据EuromericasSportMarketing供给的数据,2015-16赛季,球员球衣出售榜头名是梅西,其球衣卖出了198.5万件,榜单上的第五名内马尔的球衣卖出去94.2万件,两者相加就已经到达近300万的数字。同样是2015-2016赛季,更权威的体育产品零售商kitbag和SportsDirect为欧洲沙龙所计算的球衣销量,巴萨整个赛季出售只要229万件球衣。同一个赛季,EuromericasSportMarketing的数据则是巴塞罗那那个赛季卖出了363万件球衣。 由此来看,EuromericasSportMarketing计算数据的口径可能要宽于其他权威组织,因而全体数据都偏高,并不仅仅这一次独自给了C罗和尤文特别待遇。 当然,这儿涉及到一些细节问题。球衣售卖的方法有许多,除了现场购买,还有网上订货,抛开实体专卖店和沙龙官网,还有全国际都有购买途径。除了购买方法不同,球衣品种也有清晰区别,通常分为三大类:球迷版,市面上流转最广的,最大的特征就是价格定位,99系列(499、599、699)。商业球员版,完全复制球员球衣,与球迷版有细节上不同,具有技术含量,较少揭露发售,商局面小。稀有版:这个版别也能够分为落场版、更衣室版,简而言之就是球员用过的球衣(和本篇无关,不多叙说,记住很贵就行),所以针对球衣出售做计算时,以上状况皆汇总。当然,最首要的仍是球迷版,价格能承受,民众消费得起。 考虑上述状况,再辅之C罗的人气和位置,肯定强大的号召力,发生适当高的球衣出售量是实践的。能够肯定,C罗加盟尤文后,肯定能够给沙龙球衣出售量带来大起伏提高,但实在数据是否与报导符合?因为没有权威官方数据,因而谁也无法下定论。 顶级球员加盟新沙龙,在新球衣发行时,爆出出售量打破天边的新闻其实屡见不鲜。 两年前,博格巴以一亿欧元的转会费加盟曼联,同步,伊布以自在身穿上红魔战袍,两名国际级球员,联手为曼联球衣出售量创纪录做出奉献,当赛季曼联卖出258万件球衣,是前史新高。然后诞生出一种说法,伊布的球衣收入能够为曼联带来7000万英镑,远超个人薪酬。 这则新闻涉及到的问题是,球衣售出今后,最终所得收入是否悉数归沙龙所有?当然不是! 而沙龙球衣赢利来历于哪里?两个途径:1、沙龙专卖店出售所得,这种状况下,沙龙扮演的是运营商角色,经过扣头向厂家购买,然后自主出售;2.分红,由品牌公司资助制造的球衣,每出售一件球衣按百分比给沙龙分红,详细分配额由双方协议(可是不论哪家品牌公司,都不会承受沙龙方具有较高的比例) 由此,咱们能够揣度关于伊布带来的沙龙效益可抵薪酬的说法是无稽之谈。这则新闻原内容是,伊布在加盟曼联一周之内,球员球衣出售超越100万件以上,以70英镑一件而算,给曼联带来了超越7000万英镑收入,超越他的薪酬,曼联稳赚不赔。其实这样的数据,很大程度是为了投合最终的结论,夸大地展现伊布的影响力。 再举一个比如,2014年7月,带着国际杯金靴加盟皇马的J罗,在球衣出售量上吊打银河战舰许多长辈。数据是这样的,加盟24小时以内,卖出了超越5万件球衣,发明前史新高,随后继续发酵,加盟两天已收到34.5万件J罗球衣订单。 加盟首日卖出超越5万件球衣,这个数据或许夸大,但并不是没有可能。首先2014年国际杯上大放异彩,让全国际都认识了他;其次,长相帅气且被媒体追捧收成了大量路人球迷;最终,在哥伦比亚这个足球疯狂国,有一名足球偶像必定会成为宠儿。各方面的加持,让J罗的人气居高不下,加盟皇马更是完成了一次腾跃。所以,哥伦比亚人带来的球衣销量确实十分可观。 这段数据问题出在第二条,两天之内有了34.5万件球衣销量。从网上找到的新闻里,34.5万件这一数据出处许多,有此前说到的EuromericasSportMarketing、有皇马官方泄漏、有据媒体计算。能够说形形色色,这组数据实践来历于何处,比数据的实在性还要悬疑。 正是因为数据出处奥秘,导致当新闻爆出今后,引来了阿迪达斯方面回应。“咱们看到一些关于出售球衣的报导,他们都是不实在的。这些数字远远不实践”一起表明,顾问公司数据计算是以马德里官方商铺900件销量计算出来的,而非真是全球数据。在这儿,阿迪达斯官方回应,不仅对信息数据提出了质疑,而且也对信息来历宣布了观点。 又回到前面所说到的,足球球衣实在销量数据把握在品牌公司手中,厂商不对外揭露的状况下,数据组织或许顾问公司只能经过调研等方法揣度得出参考数据。而这样的数据,品牌公司方是不会供认的,甚至在报导数据与实践数据呈现较大误差时,出面回应。 总结下来,球衣实在出售量问题上,数据难以考证,也无法辩驳,都有必定的目的性,反映天价球员的影响力,所以需求镇定看待。 以C罗的影响力,加盟尤文今后为球队带来的各方面利益都是可观的,仅仅实在数据外界必定无法得知。能够说除了官方数据外,其他任何第三方计算数据都不靠谱,仅仅不靠谱的程度各有不同。因而,拜仁方面并没有实锤,还要用不靠谱的数据辩驳另一个不靠谱的数据,多少有些无厘头。况且从始至终,尤文图斯和阿迪达斯官方都未曾发布、供认过52万件这一数据。 同样是2015-2016赛季,全体数据高于其他计算组织的EuromericasSportMarketing发布的沙龙球衣出售榜单中,拜仁以3312000件名列第二位,仅次于头名巴塞罗那。

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虽然人在中国,但C罗加盟尤文图斯引发的全球浪潮仍在继续,在葡萄牙人正式加盟的首日,便有52万件印有C罗名字的尤文图斯球衣被售出,这是一个惊人的数字,要知道在整个2016-2017赛季,尤文图斯所有球员球衣的总销量也只有85万件而已,按每件球衣105.75欧元的售价来计算,仅这一天,C罗球衣便卖出了5400万欧元!几乎达到其转会费的一半。

“俱乐部一般会按照年度向球衣生产商收取固定的特许权费用,比如说阿迪达斯每年要支付给曼联7500万英镑,耐克每年要支付给切尔西6000英镑,彪马每年要支付给阿森纳3000万英镑。”杰克·科恩说,“与此同时,主流的做法是俱乐部还能从生产商那里获得10%到15%的球衣销售利润分成。”

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其次,从球队整体角度来说,签下明星球员后带来的球衣销量增长是有代价的。

2003年,贝克汉姆转会皇马后的四个小时内,仅伯纳乌官方专卖店就卖出了8000件英格兰人的新球衣,当时曾有消息称皇马通过出售球衣,一个赛季后就收回了为小贝付出的3500万欧元转会费——如果当年皇马能够做到,那么现在尤文图斯也能够做到,在如此惊人的球衣销售额面前,C罗的1亿1700万欧元转会费看起来不值一提。

极端点说,在签下球衣赞助合同后,在合同约定期限内,球衣的生产与销售权都已经移交给球衣生产商,在销售领域与俱乐部无关,产生的利润也与俱乐部无关——当然,实际情况并不会如此极端。

在C罗的案例里,葡萄牙人加盟首日球衣收入达到5400万欧元。但这5400万欧元是纯收入,而非利润。《太阳报》曾在2016年分析过球衣的利润大致构成,其中生产成本占10%,零售商与批发商利润占37%,再扣除税款及其他费用部分,生产商可以拿到的利润在收入的26%左右。也即是说,在这5400万欧元里,仅有1400万欧元是生产商可以拿到的利润,其中再拿出15%来给尤文图斯,只有210万欧元。

首先,球员球衣销售数据并不稳定,不能以特定的某一天作为指标进行计算,一个简单的事实是,如果C罗球衣每天都能卖52万件,那么100天后总共会卖出5200万件,而意大利全国人口也就在6000万左右,显然不现实。

“我们经常能听到类似的说法,即俱乐部可以通过出售球衣弥补甚至是抹平转会费支出,这个说法是彻底错误的,甚至可以称是对现代足球最大的误解之一。”曾参与了多笔球员转会的体育律师杰克·科恩说,“首先,我们必须明确一点,那就是球衣赞助合同是一种特殊的赞助合同,准确地说应该是特许权交易,球衣生产商支付给俱乐部赞助费,用以换取生产该俱乐部球衣并盈利的权利。”

从5400万欧元到210万欧元,落差不是一点点,但认真计算的话,似乎这个数字也很棒——一天就能赚210万欧元,100天那可就是2亿1000万欧元!很不幸,这个数字同样极具欺骗性。

“一般来说,签下一名明星球员并不会让整个球队的球衣销量增长太多,因为球迷的基数与购买力是相对固定的,对那些有购买新赛季球衣欲望的球迷来说,他们会很自然地优先选择新加盟的明星球员,而不是那些原本就已在队内的球员。”杰克·科恩说,《福克斯体育》则预测在首日的井喷过后,C罗球衣销量将会保持在每一分钟一件的速度,全年总销量将在一百万件左右。

于是,在15年后,那个问题更换了主语重新出现在我们面前。15年前,这个问题是“皇马仅靠卖球衣就能收回贝克汉姆的转会费吗?”现在这个问题是“尤文图斯仅靠卖球衣就能收回C罗的转会费吗?”

但很遗憾,这是个幻觉。

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